Il banner (banner web, web banner o banner ad) può essere considerato la prima forma pubblicitaria utilizzata online e tutt’ora rappresenta una delle più diffuse.
È uno dei modi più comuni per promuovere un sito web, si tratta di un annuncio pubblicitario in formato grafico, pubblicato su un sito web.
Banner è un termine inglese che letteralmente vuol dire striscione o bandiera.
La funzione dei web banner è la stessa dei classici sistemi di promozione cosi detti offline: informare gli utenti dell’esistenza di un prodotto o di un servizio e proporre le motivazioni per le quali l’utente dovrebbe acquistare il prodotto. La differenza sostanziale, però, tra i banner online e gli equivalenti offline è rappresentata dalla possibilità di monitoraggio delle campagne pubblicitarie e la personalizzazione delle stesse in base alle preferenze dei singoli utenti.
Solitamente si tratta di un’immagine (statica o in movimento), collegata alla pagina web in cui è contenuta la comunicazione che l’inserzionista vuole trasmettere agli utenti. Ci sono diversi tipi di banner web, tra cui banner statici, animati e interattivi. I banner statici sono immagini che non cambiano, mentre i banner animati includono elementi in movimento come gif. I banner interattivi, invece, consentono all’utente di interagire con essi, ad esempio, fornendo un modulo di contatto o un link per acquistare un prodotto. I formati standard dei banner sono generalmente quelli adottati dall’Interactive Advertising Bureau.
Il banner web viene visualizzato quando la pagina che lo contiene viene aperta da un browser, ogni visualizzazione di un banner viene definita impression, mentre quando un utente clicca su un banner viene definito click throught.
Per utilizzarlo al meglio, è importante progettare un banner che sia attraente e coerente con il tuo sito o prodotto. Il banner dovrebbe anche essere posizionato in un’area del sito in cui gli utenti sono più propensi a vederlo. Ad esempio, se il tuo sito ha una sezione di notizie, potresti posizionare il banner nella parte superiore della pagina di notizie per attirare l’attenzione degli utenti.
Inoltre, è importante tenere traccia delle prestazioni del tuo banner utilizzando strumenti di analisi come Google Analytics. Questo ti aiuterà a capire quali banner funzionano meglio e a fare eventuali modifiche per ottenere il massimo ritorno sull’investimento.